21世纪经济报道记者骆轶琪 广州报道

在全球市场主流品牌二季度都面临出货量下滑表现的情况下，传音却凭借在新兴市场的差异化发展策略，出现了业绩和出货表现的逆势表现。

调研机构Canalys统计，在今年二季度，传音（包括Tecno、Infinix、iTel三大品牌）首次跃升至全球Top5厂商，出货量为2270万部，年增长率达22%，主要受益于非洲市场复苏以及其在其他市场的扩张。

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不过可能因为统计口径差异，在其他机构发布的全球二季度排名中，Top5阵营并未见到传音的份额，不排除第五位厂商之间的份额差距不大。

Canalys分析师刘艺璇表示，“得益于厂商的库存全面正常化，以及部分地区市场需求的温和复苏，全球智能手机市场的跌幅再次收窄。传音抓住中东非市场潜在的低端市场需求和稳定的外汇情况，增加了渠道伙伴信心。此外，近几个季度在拉丁美洲的扩张，使得传音能够满足一些未充分渗透低端市场的需求。”

近日传音发布的业绩预告也显示，上半年公司整体营收和盈利都出现同比增长，尤其是在二季度，其净利润增长表现突出。

公告显示，经财务部门初步测算，传音预计2023半年度实现营业收入250.29亿元左右，同比增长8.31%左右；其中第二季度预计实现营业收入157.56亿元左右，同比增长30.72%左右。

预计上半年其实现归属于母公司所有者的净利润21.02亿元左右，同比增长27.10%左右；第二季度实现归属于母公司所有者的净利润预计15.77亿元左右，同比增长83.87%左右。

公告显示，传音营业收入增长，主要因为随着新兴市场国家整体经济环境略有改善，公司持续开拓新兴市场及推进产品升级，总体出货量有所增长。净利润增长，则由于2023年上半年同比、及第二季度环比毛利额增加。毛利额增加主要由于公司销售规模增长，同时受益于产品结构升级及成本优化，毛利率有所增加。

有行业观察人士对记者表示，传音近些年来在积极向东南亚、南亚市场寻求突破，其主打的较低价位段产品与国内其他出海厂商形成了差异化竞争表现。

尤其是伴随中国、欧美等主要市场都进入成熟市场发展阶段，在没有明显外力作用下，这些市场不太会有过于明显的涨幅波动，因此积极布局新兴市场也是不少主流厂商近些年的主题词，这包括南美、中东等市场。

从整体全球市场表现看，Canlays分析师Sanyam Chaurasia表示，“各地区市场的复苏节奏差异较大。中东和东南亚等地区，厂商投资的增加以及消费者需求的复苏是推动市场发展的主要动力。另一方面，随着厂商不断向开放渠道推进，拉美市场出货量稳步回升，但此策略给主要运营商带来压力，尤其是那些在核心订阅业务中已经面临压力的运营商。”

对于全年全球市场表现，刘艺璇指出，“Canalys预测，2023年全球智能手机市场将出现温和下滑。由于零部件价格上涨和渠道库存水平下降，智能手机供应链的订单和利润出现回暖。更重要的是，新兴厂商更加灵活，愿意接受新的市场机遇。预计下半年将出现更加健康的发展环境，为整个行业参与者带来积极的市场氛围。”

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